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        从《万古仙穹》看国产动漫长线进阶之路

        近年来,《万古仙穹》《少年歌行》《妖狐小红娘》《白蛇:缘起》等国漫作品纷纷“出圈”,且收割了无数忠实拥趸。“国漫”从一个简单名词延伸为拥有动词含义的现象——“国漫热”。而国漫作品经由动画电影制作公司以及各大视频平台不断推陈出新,无疑为国产动漫发展提供了更多可能。

        近期,爱奇艺国漫力作《万古仙穹》第三季迎来收官,国风元素+二次元叙事的方式,收获众多国漫忠粉的点赞。而完结动画不仅口碑持续走高,更曾一度登顶百度搜索风云榜国产动漫排行榜,微博同名话题#万古仙穹#阅读量近2000万,动画热度可见一斑。深耕国漫产业多年,主打青年文化的爱奇艺,不仅孵化出了众多优秀国漫作品,也为国漫长线进阶之路提供了另一种参考路径。

        国产动漫发展拥有广阔前景

        随着青少年物质生活水平的提高,以及二次元文化在中国的广泛传播,国漫发展拥有极其稳固的“地基”。艾瑞咨询《2018年中国动漫行业报告》指出,中国动漫行业总产值突破1500亿,在线内容市场规模近百亿。与此同时,庞大的用户规模也为中国动漫产业发展带来巨大的需求市场。艾瑞数据显示,2018年中国泛二次元用户规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿。其中,90后和00后人群的文娱消费支出占总消费支出的28.9%,平均每天在网络娱乐上花费时间超过1.6个小时。

        在行业前景广阔、用户规模庞大的市场环境下,国漫在近几年里被广泛关注既离不开一批好作品的“出圈”,同样也得益于以爱奇艺为代表的视频平台所进行的规模性投入。动画电影方面,2015年《大圣归来》接近10亿的票房提振了国产动画行业。2016年的《大鱼海棠》、2017年的《大护法》、2019年《白蛇:缘起》均收获好评,并进一步证明了中国也能够制作出精良的、高品质的中国风动画。而在这个过程中,国内视频平台入局也起到了很大作用。从一开始只是尝试性地投资个别作品,到现在对包括漫画、动画、轻小说在内的二次元PGC内容进行规模性投入,进行多类型的衍生开发,视频平台早已知悉国漫内容对于中国文娱内容生态的意义。

        随着互联网平台纷纷进入动漫产业布局,视频平台赋能国产动画的趋势显著。视频平台不仅带来资源和渠道,也协助国漫公司制作出符合市场需求的作品,为中国动漫行业发展提供了驱动力。

        打造国产动画长线发展渠道

        作为最早入局动漫市场的视频平台之一,爱奇艺致力于打造国产动画长线发展渠道,助力国漫发展长线进阶。针对国漫市场,爱奇艺从内容上坚持“精品化战略”,打造了一系列蕴含中国元素的内核作品,为泛二次元用户带来绝佳视听娱乐享受;同时,从上游IP内容产出到平台自制再到下游产业开发,通过投资扶持政策、IP生态开发等举措全面布局,以平台强大优势赋能国漫产业。

        在国漫的投入模式上,爱奇艺以长周期、多季数打造动画作品长线IP,通过产出精彩故事为作品培养固定粉丝,逐步提升IP影响力。除此之外,爱奇艺还以文学、轻小说、漫画等业务作为产业链上游,为自制动漫提供海量优质IP。从2015年至今,爱奇艺出品国产动画有《灵域》《万古仙穹》《四海鲸骑》《剑王朝》《邪王追妻》《狐狸之声》等。

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        文学、轻小说、漫画作为IP生态的源头,是下游产业链多元价值开发的根本条件,更为自制动漫的成长提供了养分。这些 IP改编的网络动画,以文学大IP为动画改编源,过硬的内容质量、精细化的制作效果深受二次元粉丝群体喜爱,且有不少已经推出了多季。其中,马伯庸同名长篇系列小说改编动画《四海鲸骑》,全景式展现中国古代海上丝绸之路的见闻和航海传奇,是中国动漫精良之作的典型代表;《万古仙穹》延续三季,以国粹为基础,融合围棋、象棋、京剧等多种传统文化元素,呈现美轮美奂国风之姿,创新演绎了传统文化的博大精深。

        优质的网络文学作品先天具有宏大的世界观、鲜明的故事风格、饱满的人物设定以及大批粉丝积累等优势,为动画改编提供了“好故事”。爱奇艺已推出的《万古仙穹》《邪王追妻》《灵域》《剑王朝》等自制动画均为网文IP改编作品。其中,改编自观棋同名小说的动画《万古仙穹》三季精彩不断;值得一提是,爱奇艺8月即将上线的自制新番《大主宰》改编自网文大神天蚕土豆同名小说。这些经由网文IP改编的动漫在用户口碑不断持续发酵的同时,作品本身的热度持续走高,受到泛二次元用户的喜爱和追捧。

        在精品内容成视频平台孵化重点,文娱内容产业细分领域——动漫日渐受重视的整体利好环境下,以爱奇艺为代表的广大视频平台针对Z世代用户对泛二次元文化具有的高度粘性,积极布局国漫生态,从内容制作到IP开发,助推国漫的长线进阶,将推动国产动漫的“跨越式”成长。

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