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        业绩不理想、股价闪崩 加拿大鹅“折翼”

        一飞冲天之后,加拿大鹅开始高空滑落。最新的财报给了加拿大鹅重重一击,25%的销售额增速并不算低,但股价依然暴跌31%。加拿大鹅不再是那只受尽追捧、人见人爱的鹅了,开始被动物?;ぷ橹按?、被稍纵即逝的时尚潮流抛在脑后?;蛐砑幽么蠖煊Ω媒枵庖恢讲票ê煤盟伎?,如何调整好爆红之后的心态,回归“平凡”,做一只能飞得更远的鹅。

        不理想的业绩

        加拿大鹅折翼了。美东时间29日盘前,加拿大鹅公布了2019财年第四财季及全年的业绩报告,数据显示,加拿大鹅截至3月31日的四季度销售额为1.562亿加元,低于分析师1.589亿加元的预期,同比增长了25%,虽然保持了两位数的增长,却是加拿大鹅8个季度以来最慢的销售额增速。

        从净利润和EPS(每股收益)来看,加拿大鹅的表现似乎还算不错。财报显示,加拿大鹅在第四财季实现净利润900万加元,比去年同期的810万加元要高;该季度调整后的摊薄每股收益为0.09加元,高于分析师预计的0.06加元,但与去年同期相比,几乎没有增长;而当季销售成本却增长了15.4%,整体支出飙升近40%。

        这份财报算不上亮眼,要知道在上个季度即第三财季内,加拿大鹅的销售额同比大涨了50.2%,达到3.99亿加元,与此同时,净利润则大涨72%至1.053亿加元,均超过分析师预期,毛利率高达64.4%。

        从整个2019财年来看,加拿大鹅也有走下坡的趋势,虽然销售额大涨40.5%至8.3亿加元,但净利润仅为1.43亿加元,也不及市场此前预期的1.86亿加元。

        坏消息并不止于此,加拿大鹅还在财报中暗示,无法维持近年来爆炸式的增长速度,预计未来三年,平均年销售额增长至少20%,远低于2019财年40.5%的增速,“今年一季度和二季度调整后营业利润和每股净利润将出现‘幅度大得多的亏损’”。在财报中,加拿大鹅坦承。

        因为不及预期的业绩和对未来的悲观预测,加拿大鹅变身股市的黑天鹅。周三开盘,加拿大鹅跳空,低开逾15%,盘中跌破33.6美元,日内跌幅一度超过31%,创其2017年3月上市以来最大日内跌幅,若继续保持这一跌势至开盘,将创14个月以来的新低。

        被唱衰的大鹅

        “我相信最新季度的业绩并不令人满意,”Commerce Canal的创始人Ryan Craver表示,“再加上预计的下一财年的年增长率仅为20%,低于去年的40%和此前一年的50%,投资者必然会感到失望。”Commerce Canal负责包括加拿大鹅竞争对手在内的多个品牌的销售。

        加拿大鹅跌倒,空头吃饱。金融数据分析公司S3 Partners统计显示,财报公布前加拿大鹅累计有将近830万股股票被借出做空,占流通股的比例为14.13%,总价值约4.06亿美元。由于股价暴跌三成,加拿大鹅空头当天盯市浮盈超过1亿美元,不仅扭转了此前的持仓亏损,还实现了年内8470万美元的获利,年内收益水平达到23%。

        股价大跌这一幕似曾相识。从去年冬天开始,唱衰加拿大鹅成了市场的常态。北半球冬季一向被认为是羽绒服企业股价走高的阶段,但去年,加拿大鹅却遭遇了寒流,遭到动物?;と耸康牡种萍巴饨缡谐』肪车拇蜓?,股价曾在四天内大跌20%,连续成为加拿大基准股指第二大被做空的标的。

        面对着跌跌不休的股价,加拿大鹅CEO Dani Reiss多次表态试图挽回投资者的信心。在第三财季后的电话会议上,Dani Reiss表示,加拿大鹅已经成功打入新市场,推出新产品,并增加了产能来满足两个渠道不断增长的需求。

        但他的连续表态并没有拯救加拿大鹅的股价。第三财季财报公布的当天,加拿大鹅股价一度跌至51.17美元,日内跌幅一度超过13.5%。

        因为加拿大鹅日渐走低的利润率没有逃过投资者的火眼金睛。从第三财季的数据来看,加拿大鹅直接面向消费者业务(包括网上商店和实体店)的利润率为76.1%,不及一年前同期的76.5%,批发部门的利润率也由51%降至48%;而最新的第四财季报告则加深了这一趋势,直接面向消费者业务的利润率为73.5%,批发部门的利润率则降至36.7%。

        还能起飞吗

        “25%的增速不低了,高于市场平均增速的两倍。”要客研究院院长周婷表示,现在奢侈品市场本身没有回落,但大品牌普遍增速放缓,高端小众品牌市场增速更快;而加拿大鹅的产品过于单一,未来是否可以长线发展的确面临瓶颈。

        加拿大鹅决定把宝押在新市场的开拓和新渠道的挖掘上。在此次财报中,加拿大鹅表示,由于将加大在中国的投资,同时还有新开门店等动作,预计当前财季将会出现较大幅度的亏损。

        去年,加拿大鹅已经行动起来,在全球共开设5家新店,其中2家在中国。上月,加拿大鹅还宣布将开设6家新店,2家在欧洲,1家在美国,3家在加拿大。

        或许这一选择是对的。财报显示,加拿大鹅直接面向消费者的业务从一年前的43%升至52%,对批发客户的销售额也有所增长,而直接面向消费者业务的利润率要高于批发业务。在加拿大鹅披露的三个市场中,消费需求的增长不一,加拿大增长28.2%,美国增长36.3%,北美以外的其他地区增长了60.5%。

        不过,在实现营收之前,加拿大鹅还需要走过一段阵痛期,毕竟新的门店和新的市场都需要付出高额成本。“渠道扩张的成本和市场竞争仍将是加拿大鹅面临的风险。”彭博社曾这样评论。

        周婷对北京商报记者分析称,如果美国市场疲软,而中国市场才刚刚开始,对加拿大鹅的营收会是个大影响,因为刚刚进入,市场覆盖率不够,销售无法持续。对于财报后股价的大跌,以及对竞争和渠道扩张风险的应对措施,北京商报记者联系了加拿大鹅媒体联络中心,不过截至发稿并未收到回复。

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